理解中国品牌——改革开放以来中国品牌成长的历史逻辑与动力机制研究

第一章 绪论
第一节 研究背景及问题的提出
第二节 研究的相关界定
第三节 研究思路与研究方法
第四节 研究价值与研究创新
第二章 文献综述：脉络、议题与方向
第一节 西方品牌理论研究的历史脉络及核心议题
第二节 品牌理论引入中国的历程及研究的核心议题
第三节 中国本土品牌理论研究的评价及本研究的突破方向
第三章 改革开放以来中国品牌成长：历史逻辑与分析
第一节 中国品牌成长史的研究回顾及历史分期
第二节 改革开放以来中国品牌成长的五个阶段
第三节 关于改革开放以来中国品牌成长的六个基本结论
第四章 中国品牌成长的动力机制：历史分析与实证检验
第一节 生产力与中国品牌成长
第二节 消费力与中国品牌成长
第三节 传播力与中国品牌成长
第四节 创新力与中国品牌成长
第五节 中国品牌成长与四种动力的实证检验
第五章 有形之手与无形之手博弈过程中的中国品牌形塑
第一节 为什么会存在博弈的问题：有形之手VS无形之手
第二节 政府引导品牌成长的四种方式
第三节 市场与政府力量博弈过程中的品牌形塑
第六章 结论、不足与展望
第一节 主要研究结论
第二节 研究的不足与未来展望
参考文献
后记