市场逻辑的主宰与驱动--美国传媒企业国际化研究

陈杰，现为浙江传媒学院文化创意与管理学 院专任教师，主讲《媒介战略管理》《文化产业 管理》《媒介经营管理》《消费者行为学》等多 门文化创意与管理专业主干课程，校受众满意度 研究团队主要成员，主要研究方向为媒介战略管 理、媒介组织行为等。

第一章 绪论：研究缘起、意义与概念界定 第一节 研究缘起与问题意识 第二节 研究意义、思路、方法与可能创新 第三节 核心概念的界定与章节结构 第二章 美国传媒企业国际化研究的学术史梳理 第一节 企业国际化研究：理论基础与研究进展 第二节 美国传媒企业国际化研究文献述评 第三章 案例研究方法与研究设计 第一节 案例研究的合法性建构 第二节 案例选择与研究设计 第三节 案例企业基本情况 第四章 美国传媒企业国际化的内外因驱动 第一节 不变的市场逻辑：市场谋求与利润赚取的内部驱动 第二节 外部环境的嬗变：新自由主义、全球化语境与传媒技术的发展 第三节 四大传媒集团国际化内外因驱动的案例研究 第五章 美国传媒企业国际市场进入模式选择 第一节 美国传媒企业国际化历程：从雏形到快速发展 第二节 美国传媒企业国际市场进入模式选择：从出口到跨国并购 第三节 四大传媒集团国际市场进入模式选择的案例研究 第六章 美国传媒企业国际化经营战略选择 第一节 美国传媒企业国际化经营战略选择的内外部环境考察 第二节 在全球整合与地方响应之间的平衡：美国传媒企业国际化经营战略选择 第三节 四大传媒集团国际化经营战略的案例研究 第七章 结语 第一节 主要结论 第二节 进一步研究方向 参考文献

本书以美国传媒集团为研究对象，使用文献研究、历史分析与现实研究相结合、实证研究、系统动力学等研究方法，引入与融合国际经济学、国际贸易学、企业战略管理等学科的成熟理论，从国际化内外因驱动、国际化阶段、国际市场进入模式、国际化经营战略等方面对美国传媒集团国际化进行深入研究，突破已有研究学理性不强的困境，检验与丰富企业国际化理论在传媒产业语境中的应用，对媒介经营管理理论体系进行补充与完善。

本书将影响美国传媒企业国际化的宏观层面、中观层面以及微观层面的因素纳入研究框架对美国传媒企业国际化动因、国际市场进入模式、国际化经营战略进行系统深入分析。研究内容既有对美国传媒企业国际化的总体观照，又有聚焦于四大传媒集团的多案例研究的阐释与归纳。